媒体碎片化时代如何进行广告精准投放-ITBEAR科技资讯

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  “大众传媒已不复存在”。曾经美国广告协会首席执行官鲍勃·利奥狄斯(Bob liodice)的一句预言,现在已逐渐变为现实,取而代之的是媒体碎片化时代的到来。

  何为媒体碎片化时代?有三个显著特征:第一,媒体数量和信息供应量激增,媒体形态多样化;第二,受众选择与使用媒体的自由度和个性化空前提升;第三,受众对某一个媒体的忠诚度不断下降。同时,“碎片化”的媒体对广告投放提出了更严格的要求,广告主一方面面对快速增长的供应,另一方面头疼于愈加难以把握的需求,“精准投放”成为必然选择,这也为网站主提出了一大难题。CNZZ“广告管家”正是基于这一市场需求,秉承精细化管理投放理念,专业为网站主服务的免费智能广告管理系统,帮助网站主和广告主实现双赢。

  CNZZ“广告管家”10种定向投放功能,告别粗放式投放

  CNZZ“广告管家”提供10种定向投放支持,通过地域、日期、时间、接入方式、浏览器类型、浏览器语言、操作系统、分辨率、来路域名及受访URL这十大维度,细分投放定位,满足广告主不同层次的投放需求,告别“棍扫一大片”的粗放式低效率投放。以下面三个功能为代表,带大家一同体验。

  地域定向功能

  基于不同的地域特点投放不同广告的需求,支持不同地域选择,可以精确到二三级城市,精准锁定目标地区受众。如,南北方气候差异,夏季南方梅雨促销除湿机,北方则不需要,若不区分地域一概而论,则没打准目标用户,浪费流量资源。

  

客户端设备定向功能

  根据手机或电脑操作系统不同,可选择项手机客户端用户投放定向广告。如使用IOS系统苹果手机的受众,具有一定消费水平,而使用Android系统的比较大众化,可以根据不同的特点推送更有价值的广告。

  

跳选日期投放广告功能

  可以选择根据不同的日期显示不同的广告,也可以精确到不同时段,支持自动实现按特定日期、时间段进行精准投放,如,可支持在每周六、日的9:00-12:00,13:00-17:00显示A、B两个不同广告,通过有效控制不同广告的展现时间,满足不同广告主的高级需求。

  受众分析功能清晰洞察价值流向

  不同的产品类别、不同的目标受众决定了广告投放的内容,也就是媒体运用的“质”。想要保证投放的质量,首先需要了解访客群属性和喜好。CNZZ“广告管家”独家推出的受众分析功能,从访客性别分析、访客兴趣分布、访客关注的内容三个方面,为选择广告、匹配广告内容、优化广告收益提供参考。通过此功能,网站运营人员可以轻松获得这些数据,了解访客人群的特征,针对特征定向投放针对性强的广告,提升广告转化率。

  访客性别分析提供了访客中男女比例的分布情况,用户可以针对性别比例,选择适宜男性或女性的广告内容。

  访客兴趣领域分布,则以气泡图的形式呈现了兴趣领域分布,气泡越大代表关注该领域的访客越多。访客的兴趣总是最难捕捉的,抓住访客的兴趣可以提高广告投放价值,开辟新的广告类别。

  

访客关注焦点聚焦图,即更为具象地体现了访客的关注点,结合兴趣领域分布,可以综合衡量兴趣爱好,找到访客关注的焦点,同时可为广告主提交更有说服力的广告投放依据。

  

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